“疫情后，风往哪里吹-新消费背景下的新商机”论坛在南康成功举办

9月20日，由南康区委统战部、南康区工商联主办，南康区民营企业管理局、南康区家具产业促进局、南康家具新中心承办，南康区家具协会、南康区新联会、南康区中小企业协会、江西财经大学工商管理学院EDP中心协办的大型高管论坛“疫情后，风往哪里吹——新消费背景下的新商机”在南康文化艺术中心成功举办。

上海交通大学中国企业发展研究院院长、上海交通大学安泰经济与管理学院教授余明阳，区委常委、统战部部长李干东，统战部副部长黄征，区委统战部副部长王华兵，区家具产业促进局局长李庆伟，区民营企业管理局局长龙伟，区工商联主席肖诗龙，上海海事大学高级国际航运学院副院长、江西财经大学工商管理学院EDP中心总顾问赵海波，区家具协会会长顾建厦，江西财经大学工商管理学院EDP中心赣州教学点主任易永，家具新中心董事长曾庆宇，家具新中心董事吴述文出席讲座。家具新中心董事吴述文（江西财经大学EMBA总裁6班学员）代表主办方致辞，来自赣南的近千名企业家莅临现场参与了讲座学习。

本次论坛邀请到知名品牌专家、资深策划专家、上海交通大学中国企业企业发展研究院院长、中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记余明阳教授主讲“疫情后，风往哪里吹——新消费背景下的新商机”。余明阳教授是中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一，还被誉为“中国CI少帅”、“中国十大策划人”、“中国企业策划特别贡献奖”全国4位获奖人之一、“2000年中国最具影响力的策划家”之首。

2020年，新冠肺炎疫情在全球大爆发，经过半年多的防控，中国疫情蔓延的势头基本得到遏制，但中国之外的全球疫情仍在蔓延，风险无处不在。当抗疫成为常态化，市场走势将如何？论坛开篇，余教授结合自己的经验以及研究，对市场走势作出十大判断，为企业家解惑纾困提供了新思路。

01

疫情不确定性加剧百年不遇之大变局

疫情对社会各层运行系统既是大考验，也是推动力。是对应变能力与运营能力的一次大检验，也将反推应变能力与运营能力的提升。

02

数字科技全面应用，助推智慧社会建设

大数据、人工智能、云计算、物联网颠覆了传统产业逻辑，5G、新基建等技术助推智慧社会建设。

03

大健康行业迎来黄金时代，身心健康被前所未有关注

大健康产业延伸市场不断拓展，部分大健康相关行业，例如在线医疗、养生、医美、心理咨询、中医等行业迎来了黄金发展期。

04

宅经济普及在线生活方式，直播等业态成为新风口

企业不断探索为客户提供一站式全方位服务，让消费者成为快乐和自由的“懒人”。在线市场新风口催生直播等新业态。

05

体验化与定制化是产品与服务的必然追求

深度体验为产品及服务加分：完美服务体验增加满意度；沉浸式体验增强感知度。各行各业相继推出个性化定制服务，满足消费者个性化需求。

06

现金为王，风险可控——深耕细分市场为最佳选择

产业聚焦——由广度延伸转为深度拓展。超细分市场精准定位客群需求，使产品能够在一个相对狭小的人群中取得绝对的忠诚。

07

资源向优势企业集聚，大企业做大平台赢家通吃

传统产业历经洗牌集中度极高，例如我国啤酒市场自2001年起，发生了超过80次的收购、兼并、参股事件，原有超1500家啤酒企业整合到了现在规模啤酒企业不超过20家。大企业做平台集群投资既创造规模优势降低成本，又汇集社会资源和智慧突破自身限制，通过产业链整合、业务协同联动，全方位渗透客户生活，增强依赖。

08

三四线城市发力，加速区位消费分化

城市渠道购买力下沉化，城镇化与县域经济触网发展。

09

90后、00后成长带来人群消费分化，社会圈层化色彩更浓

主流消费人群年轻化，小众的消费圈层兴起：圈内高互动、圈外高排斥。

10

全球化or逆全球化？

既要面向全球大循环，又要立足区域小循环

在当前保护主义上升、世界经济低迷、全球市场萎缩的外部环境下，我们必须集中力量办好自己的事，充分发挥国内超大规模市场优势，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。尽管面临极大的挑战，市场趋利避害的本质不会改变。哪里拥有更友好的商业环境、更大量的市场需求和更优质的商品服务，哪里就是新的方向。

全球化疫情的不明朗，加剧市场的不确定性，对全球购买力、 产业链体系、全球化发展、国际游戏规则都产生了深刻影响。惟有审时度势，及时作战略重建，方能化危为机，度过难关。中国经济向好的基本面依然清晰，新的机会窗口和增长空间也 逐渐打开。而机会必是降临于有准备的人。

下午的论坛余教授围绕怎么做品牌展开讲授。教授以自己曾经服务过的谭木匠、雅戈尔、海蓝之家、好日子香烟、丈八龙泉等为例，表达了企业做品牌的重要性。人们总是认为有品牌的东西才有价值，这也是为什么品牌能给企业带来巨大的价值。

如果你盖的是平房，你可以凭着感觉来盖；如果你盖的是五层楼以上的楼房，你必须有科学的顶层设计和施工图纸；否则大楼即便盖完了，也很快会倒塌。因此品牌是个系统工程，是需要有严格的顶层设计和严密的推广路径及严谨的维护手段才能使它永续发展。那种以为品牌只是起个名字的想法是非常幼稚的，品牌是冰山一角，我们看到的是水上的冰山只是全部冰山的10%，而水下的90%才是支持品牌冰山的基础所在。

理念既是品牌的灵魂，指引着品牌发展方向；又是品牌的文化，弘扬着品牌的主张、整合着品牌的团队。任何品牌都是由人创造的，企业家和经营团队的品牌理念，必定影响着品牌的走向和价值的取向。只有从理念高度来界定和塑造品牌，这样的品牌才是有本之木、有源之水。

一天的论坛讲座中，余明阳教授精彩的讲授赢得了现场来宾的阵阵掌声。论坛采用全程视频直播，让许多因故未能到场的企业家们也能一睹精彩，据不完全统计，线上约有1万余人观看了本次论坛。【赣州市江西财经大学EMBA同学联谊会秘书处】